Ряд стратегически выверенных действий, направленных на оптимизацию контента и технических характеристик веб сайта под требования поисковых систем, с целью занять как можно выше позиции в выдаче пользователя, который ввел поисковый запрос в строку поиска. Чем выше позиция сайта, тем больше вероятность, что пользователей выполнит переход и, как итог, целевое действие: покупку товаров, заказ услуг или ознакомление с контентом.